Si eres nuevo en marketing, quizás te estés preguntando: “¿Qué necesito hacer? ¿Qué se necesita para crear una campaña de marketing exitosa que pueda probar y refinar?” No estás solo. Siempre que escucho esta pregunta, hay cinco consejos básicos de marketing de contenidos que comparto. Así que aquí están. Esto es algo que todos necesitamos escuchar de vez en cuando.

Consejo #1: Necesitas un Blog para Contar tu Historia

El primer paso, necesitas un blog. No importa cuán grande seas, necesitas uno. Mientras estás en ello, deberías asegurarte de que esté construido en WordPress. Te dará la mayor flexibilidad a largo plazo.

Cada negocio tiene una historia, y depende de ti asegurarte de que esa historia sea contada. Una de las primeras cosas que aprendes en negocios es que las personas se conectan con personas, no con tu marca o una corporación sin rostro. Un blog puede contar tu historia, compartir tu experiencia y proveerte una conexión humana con tus clientes.

En otras palabras, lo necesitas.

Además, tu blog es una de las claves para crear tu contenido en redes sociales. El contenido que creas en tu blog o sitio web es el hub; es el lugar que establecerá el tono para tu mensaje en redes sociales. Usa tu contenido de blog como tu plataforma, y deja que tu contenido en redes sociales fluya desde ahí.

Consejo #2: Necesitas una plataforma de Email Marketing

Redes sociales, redes sociales, redes sociales. Hoy en día, es casi lo único de lo que se habla. Es súper importante, pero puede que no sea la parte más importante de tu estrategia de marketing en línea. La realidad es que el email marketing todavía convierte mejor que las redes sociales y es más fácil de hacer bien.

Aquí está lo que necesitas hacer: Asegúrate de que haya una forma para que tus lectores sigan o se suscriban a tu blog cuando lo visiten. Conecta tu blog a una plataforma de email marketing, como mailchimp. Mientras publiques nuevo contenido, asegúrate de que se envíe automáticamente a tu audiencia. Además, también puedes enviar un resumen por mail una vez a la semana, promocionando tu contenido más reciente en un formato estilo newsletter.

La mejor parte de hacer una campaña de mailing es que crearás puntos de contacto constantes con tu audiencia. Esto es bueno para todos. Tu audiencia recibirá información útil e interesante, y tú te asegurarás constantemente de que tu contenido tenga una audiencia siguiendo; esto construye confianza, y eso es un ganar-ganar.

Consejo #3: Conoce lo que tus Clientes Realmente Quieren Escuchar de Ti

Uno de los mayores errores que cometen los marketers es no entender a su audiencia. ¿Qué es lo que realmente quiere saber tu audiencia? ¿Qué puedes decir en tu blog que realmente resuene con ellos?

Muchos negocios nuevos empiezan dedicando mucho tiempo a hablar de su propio negocio. Esto es un error. Sí, necesitas contar tu historia, pero no de esa manera.

Más bien, necesitas averiguar lo que tu audiencia quiere saber. Hay algunas maneras fáciles de lograr esto. Piensa: ¿Cuáles son las preguntas que tus clientes hacen cuando llaman a tu oficina por primera vez? No hay mejor manera de descubrir lo que tus clientes quieren escuchar que preguntando. Intenta averiguar lo que están buscando. El 60% de las compras hechas por consumidores ahora comienzan con una búsqueda en Google. Eso es asombroso. Aprovecha esto y aborda esas búsquedas con tu propio contenido de blog usando una estrategia de palabras clave. Mira lo que tus clientes actuales están diciendo en redes sociales. Sigue a tus clientes en redes sociales y presta mucha atención a lo que están hablando. Puedes usar una herramienta, como Mention, para monitorear temas amplios y discusiones de la industria de manera efectiva. Esta estrategia de escucha puede ser una forma eficiente de aprender. Pregúntales. A veces, todo lo que necesitas hacer es preguntar a tu audiencia sobre qué podrías escribir que pudiera captar su interés. Sus ideas podrían sorprenderte.

La conclusión es que no puedes hacer marketing online efectivo sin entender a tu audiencia. Dedica algo de tiempo investigando esto antes de avanzar demasiado. Una vez que puedas compilar fácilmente tus datos en tipos de lectores, habrás avanzado lo suficiente.

Consejo #4: Necesitas Aprender a Escribir para la Web

El investigador Jacob Neilson confirmó que los lectores son más propensos a escanear nuestro contenido que a leer cada palabra. Para hacer que tu contenido sea consumible, debes asegurarte de que esté correctamente formateado para el uso en línea. Hay muchas formas de asegurarte de que tu contenido sea legible.

Aquí hay unas cuantas que puedes implementar de inmediato:

Palabras clave resaltadas — Los enlaces de hipertexto son una forma de resaltar; las variaciones de tipo de letra y color son otras.

Subtítulos significativos (no “ingeniosos”)

Listas con viñetas.

Una idea por párrafo — los usuarios saltarán cualquier idea adicional si no son atrapados por las primeras palabras del párrafo.

El estilo de pirámide invertida — comenzando con la conclusión La mitad del recuento de palabras o menos que la escritura convencional

Esto es un tema importante, ya que hay muchas otras cosas a considerar, como los dispositivos móviles y las distracciones externas que suceden cuando tu audiencia está leyendo tu contenido. Para una mirada más profunda a cómo conseguir que tu contenido sea leído, echa un vistazo a esta reciente publicación.

Consejo #5: Necesitas un Calendario Editorial

Soy un gran creyente en establecer metas, hacer un plan y obligarte a seguirlo. Si quieres que tu marketing sea bueno, vas a necesitar hacer lo mismo. A menudo, muchos marketers pueden tomar un enfoque más casual al blogueo y la programación en redes sociales, solo publicando cuando tienen una idea o un momento de inspiración.

Esto no funcionará.

Cuando dejas tu marketing al azar, lo más probable es que nunca suceda realmente. Por eso necesitas un calendario editorial.

Un calendario editorial es una herramienta que te ayuda a planificar tu contenido semanal, mensual o incluso anualmente. Básicamente, es un lugar para decidir qué vas a escribir y cuándo lo vas a escribir. Los planes tienden a ponerse en acción, y ese es exactamente el punto de un calendario editorial.

Hay muchas herramientas online que te ayudan a planear tu contenido y se conectan con la mayoría de redes sociales aunque muchas son de paga. Si estás buscando algo gratuito para empezar, en nuestro curso de Content Creator te compartimos plantillas para empezar tu calendario editorial.